Aumentar as receitas do jornal junto aos seus leitores, seja com assinatura, seja com contribuições. Um dos grandes desafios para os pequenos jornais ganhou um aliado importante: O Paywall da Google permite que qualquer jornal online possa implantar um muro de pagamentos ou um sistema fácil de financiamento coletivo. Mas vale a pena deixar tudo nas mãos da Google?
Sou desenvolvedor de sites em WordPress desde 2009 e implantar um paywall sobre foi um desafio. A maioria das ferramentas são pagas e os donos dos jornais não gostam ou não têm como pagar muito para isto. Você difícilmente encontra paywalls em jornais online pequenos. No Brasil, os jornais optam por um conteúdo 100% gratuito. Contudo, em Portugal, os conteúdos ficam mais restritos às edições impressas.
Então, a Google lançou este ano o Reader Revenue, uma ferramenta para jornais cadastrados no Google News captarem receita junto os leitores. Assim, o editor cadastra o jornal, recebe um código para colocar no site e decide se vai implantar paywall ou apenas um serviço de financiamento coletivo recorrente. A proposta da Google é qualquer pessoa poder aplicar e administrar o serviço, sem a necessidade de conhecimentos mais específicos.
O custo é 5% por transação. Tanto o pagamento pelos leitores, quanto a administração dos recursos recebidos são feitos pelo Google Pay. A Google disponibilizou o serviço os EUA, Brasil e outros países, porém, AINDA NÃO DISPONÍVEL EM PORTUGAL E UNIÃO EUROPEIA.
Paywall da Google, Ads da Google, Analytics da Google…
Com o Reader Revenue, a Google completa o kit de ferramentas para produtores de conteúdo. Nesse sentido, é possível um projeto jornalístico funcionar basicamente a partir das ferramentas da big tech. Publicidade? AdSense. Estatísticas? G. Analytics. Propaganda? Ads. E agora, paywall ou financiamento coletivo? Reader Revenue.
Até mesmo no controle de privacidade, uma obrigação na Europa (e futuramente no Brasil), a Google oferece um serviço. Se você está acessando este blog na Europa, visualizou uma janela sobre consentimento ao abrir. A pergunta é: o quão perigoso é deixar tudo nas mãos de uma única plataforma?
Primeiramente, é preciso lembrar que a comunicação social (jornais, rádios, emissoras TV, portais online) já havia perdido o controle da mediação da informação para as plataformas digitais como Google, Facebook, TikTok. As bigtechs que controlam, por meio das redes sociais, as discussões públicas e o que vira assunto hoje em dia. Porém, a dependência do jornalismo para a Google pode ficar ainda maior com o Reader Revenue.
Ou seja, os jornais passam a depender da Google para serem vistos, para administrar sua audiência, para obter receitas publicitárias e receitas com leitores. Todas essas informações são controladas e administradas pela empresa, que ganha muito, mas muito com isso.
Brasil 247 e o PL 2630
Este blog já abordou o PL 2630, que pretende regular as plataformas digitais no Brasil. A Google foi uma das empresas que mais trabalhou no lobby contra o projeto. A Google apresenta ferramentas para auxiliar o jornalismo, mas quer manter o controle deste apoio. Ora, por que dar dinheiro diretamente para os jornais se você pode ajudá-los e ainda controlar toda a informação?
No site do Paywall da Google, há um caso de sucesso de um jornal brasileiro, o Brasil 247. Coincidentemente, o jornal que mais ficou do lado da Google, contra o PL 2630. Desse modo, a Google possui um garoto propaganda, um jornal que aplicou todo o kit da empresa e saiu satisfeito.
Por fim, é preciso pontuar: o objetivo deste artigo é levantar o debate. É óbvio que a ferramenta da Google é muito interessante, principalmente para pequenos jornais, não contemplados devidamente no Google AdSense. Mas é preciso ficar atento: jornais nunca devem depender de apenas uma única fonte de receita. E isto inclui uma única empresa com várias ferramentas para ganhar dinheiro.
