Uma revista digital multimídia de proximidade para a região da Universidade da Beira Interior em Portugal. Um grupo de doutorandos em Comunicação criou em 2019 o projeto de jornalismo Viva Covilhã. Como resultado, a proposta transformou-se no atual Viva Serra, um meio de comunicação social português.
O Re/media, a Festa da Cereja e o Cidade Plural
O Re/media.Lab é um projeto de pesquisa associado ao LabCom, centro de pesquisa de comunicação e artes da Universidade da Beira Interior (UBI). O foco do projeto é a mídia regional da Região Centro de Portugal a partir de três componentes. Diagnóstico da mídia atual; laboratório para novos formatos, conteúdos, busca por audiências; e incubação de novos projetos de mídia.
Conforme a proposta do Re/media, eu e a colega de doutorado Aline Grupillo fizemos um projeto de jornalismo na etapa labortatório. Nós propomos uma cobertura multimídia da Festa da Cereja, evento tradicional da Beira Interior. Mais informações sobre essa cobertura você encontra aqui. O resultado foi muito interessante.
Ao mesmo tempo que projeto da cereja era feito, eu já tinha a ideia de criar um jornal digital na Beira Interior. Já havia iniciado um projeto de cultura, arte e turismo em Blumenau em 2016, o Cidade Plural e queria experimentar algo parecido em Portugal.
Foi então que uma conversa com a jornalista e doutoranda Laura Gomes, durante um congresso sobre gestão dos meios de comunicação em Porto, que o Vivacidade começou a nascer. Unir a comunicação local e o turismo, área de estudos da Laura, foi o ponto de partida.
A equipe
Com a ideia de um jornal local voltado a cultura e turismo, eu e a Laura divulgamos a ideia para os demais estudantes de doutorado afim de montar o projeto. Então, a equipe foi formada pelos seguintes profissionais:
- Giovanni Ramos – Jornalista com experiência em mídia regional, pesquisador sobre novos modelos de negócios no jornalismo.
- Laura Gomes – Jornalista com experiência em mídia regional, pesquisadora de comunicação e turismo.
- Bruno Gueiros – Publicitário com experiência em marketing digital, pesquisador sobre algoritmos e dados na comunicação.
- Aline Grupillo – Jornalista com experiência em jornalismo audiovisual.
- Maurília Gomes – Relações Públicas com experiência com projetos de comunicação.
O projeto de jornalismo Viva Covilhã
O Vivacidade era um projeto de jornalismo que consistia em criar uma revista digital local de cultura, turismo e lifestyle, um produto a ser aplicado em diversos municípios distintos. Cada município teria o seu Viva e o Viva Covilhã seria o piloto. Dessa forma, o Viva Covilhã teria um conteúdo focado no multimídia, reportagens em vídeo, podcasts e fugiria das pautas tradicionais do jornalismo de hardnews.
Toda a equipe participou da criação da linha editorial. O publicitário Bruno Gomes criou a identidade visual, o site produzido por mim e a Aline Grupillo entrou pela aposta forte no audiovisual. A Maurilia Gomes era a responsável pela na realização de eventos, mas logo passou a pensar no institucional do Vivacidade.
As relações institucionais do projeto eram fundamentais, pois tínhamos a preocupação em criar uma nova proximidade com a região, além das notícias locais. Havia também o fato de sermos cinco brasileiros empreendendo em um outro país. Nós precisávamos quebrar essas barreiras.
Estreia e interesse externo
O Viva Covilhã foi ao ar em 12 de setembro de 2019, com um evento de lançamento. Apesar de ser um site de brasileiros que estavam pouco tempo em Covilhã, a página logo ganhou audiência. Logo depois do lançamento, um investidor português demonstrou interesse em transformar o projeto em empresa.
Nós decidimos passar o projeto adiante, mas sem abandoná-lo. Surgiu então, a empresa Rede Vivacidade, proprietária da revista digital Viva Covilhã, com os mesmos integrantes do projeto agora a trabalharem na revista. Em dezembro de 2019, já como empresa, foi lançado o Viva Serra da Estrela, um hotsite especial sobre turismo na Serra da Estrela.
A pandemia da Covid-19 afetou drasticamente os planos do Viva Covilhã em focar em cultura, turismo e lazer e a proposta de criar revistas semelhantes em outras cidades. A empresa decidiu então, unificar toda região mudando o nome de Viva Covilhã para Viva Serra e o foco em cultura e lazer foi deixado de lado para abordar outros assuntos, visto que os temas anteriores ficaram prejudicados com a pandemia.
Hoje, o Viva Serra é um órgão de comunicação social português, de caráter regional e sede na cidade de Guarda. Os criadores do Vivacidade não compõe mais a equipe, mas o atual Viva Serra, apesar de muitas diferenças do projeto original, continua a funcionar. Isto é, os cinco brasileiros da UBI plantaram uma semente de jornalismo no interior de Portugal.
Destaques o Viva Covilhã
Desde o íncio da proposta, em abril de 2019 até a saída de todos os fundadores no fim do ano passado, o projeto Vivacidade colecionou algumas coisas a serem pontuadas:
- Foco no digital – algo que era incomum na região da Covilhã. Foi o primeiro projeto Mobile First da Beira Interior.
- Audiovisual – Ainda produz-se muito pouco jornalismo em vídeo na Beira Interior. O Viva foi uma exceção..
- Intagram – Como um projeto Mobile First, o Viva apostou muito no Instagram com coberturas ao vivo que até então ninguém fazia.
- Conexões – Em pouco tempo no ar, o Viva já tinha feito parcerias com entidades sociais e culturais da Covilhã, reforçando os laços com a comunidade.
- A universidade abriu portas. O Re/media.Lab ofereceu equipamentos, abrigou o projeto, a Faculdade de Artes e Letras apoiou. Portanto, a Universidade cumpriu seu papel de formentar e colaborar com a região onde está inserida.
